Реклама в социальных сетях
Настройка рекламной кампании в социальных сетях
Социальные сети прочно вошли в нашу жизнь, а аудитория самых популярных из них исчисляется десятками миллион человек. Многие люди, особенно молодая аудитория, ищут необходимые товары и услуги и совершают покупки именно в социальных сетях. Именно поэтому реклама в социальных сетях пользуется огромной популярностью и дорожает с каждым годом.
Достоинства рекламы в социальных сетях:
- Возможность точно таргетировать рекламу, начиная с возраста, пола и семейного положения, географического положения заканчивая конкретными людьми в том случае если у вас уже есть база данных клиентов.
- Огромное количество форматов. Начиная с маленьких баннеров и заканчивая видеороликами.
- Гибкая система оплаты. Вы можете платить за клики или за показы, тем самым вырабатывая вашу собственную рекламную стратегию и оптимизируя затраты.
Выбор социальной сети
Очень важно на этапе планирования понять которую из социальных сетей предпочитает ваша аудитория.
Одноклассники предпочитает самая возрастная аудитория. Эта социальная сеть используется в основном для поиска бывших одноклассников и одногруппников среди русскоязычной части интернета. Использовать Одноклассников для рекламы имеет смысл тогда, когда вы чётко представляете себе вашу целевую аудиторию, а ваши товары и услуги относятся к нижнему и среднему ценовым сегментам.
Facebook социальная сеть которую предпочитают взрослые, сформировавшиеся люди. В отличии от Одноклассников в Facebook используют не только для развлечения, но и для работы. Социальная сеть содержит огромное количество статей и материалов касающихся различных областей знаний. Facebook подойдёт вам если вы хотите познакомить аудиторию с вашим продуктом. Гибкие настройки рекламы позволят вам создавать самые разнообразные рекламные кампании.
Instagram – социальная сеть куда приходят за красивыми фотографиями. Отлично подойдёт для тех чьи услуги и товары “покупают глазами”. Огромное количество встроенных и сторонних фильтров позволят оформить ваши фотографии. Реклама в Instagram настраивается через рекламный кабинет Facebook, а это значит, что настройки рекламы тут тоже будут очень гибкими.
Вконтакте начинался как русский аналог Facebook'а, на сегодняшний день довольно сильно отличается от идейного родителя. Изначально основной аудиторией этой социальной сети были студенты и школьники, однако с тех пор они успели вырасти и стать платёжеспособными. Вконтакте достаточно универсальная социальная сеть для продаж товаров среднего ценового сегмента.
Реклама в группах и пабликах
В социальных сетях большое количество уже раскрученных сообществ с аудиторией до 7 миллионов пользователей. Если вы чётко представляете, что среди аудитории этих сообществ большое количество ваших потенциальных клиентов имеет смысл обратиться на прямую к администрации на предмет сотрудничества.
Есть ещё один способ показать рекламу участникам сообщества Вконтакте. Через рекламный кабинет можно выбрать в качестве аудитории пользователей группы. Этот способ хорош потому как в фильтрах вы можете задать дополнительные ограничение, тем самым удешевив показы рекламы.
Таргетирование рекламы
Географический таргетинг позволяет показывать рекламу жителям выбранных областей. Уточнять географическое положение можно вплоть до определённых районов города.
Демографический таргетинг фильтрует пользователей по возрасту, полу, семейному положению, наличию детей. Например, можно задать дату рождения и предлагать скидки для именинников.
Социальный таргетинг позволяет таргетировать пользователей по должности, образованию, году окончания образовательного учреждения. Есть возможность показывать рекламу учащимся или выпускникам конкретного вуза и школы.
Таргетинг по интересам сегментирует пользователей по хобби и увлечениям.
Исключающий таргетинг. При настройке рекламы можно не только задавать целевые параметры пользователей, но и исключать некоторые из них, тем самым сужая аудиторию.
Точный таргетинг. В том случае если у вас уже есть база клиентов с их электронными адресами и телефонными номерами вы можете точно таргетировать рекламу на этих пользователей. Так же в каждой социальной сети пользователям присваиваются уникальные id-номера. Эти номера при наличии, также можно использовать для таргетирования рекламы.
