Анализ конкурентов как основа для структуры сайта. Часть 1
Когда мы беремся за разработку веб-сайта, глубокий анализ конкурентов становится нашим незаменимым помощником. На основе этого анализа мы можем определить, какие особенности дизайна и функционала наиболее привлекательны в данной сфере, и построить на этой информации структуру нашего сайта. В этой статье мы обсудим, почему так важно уделить время на исследование конкурентов, и как мы можем использовать полученные данные для создания максимально эффективного сайта. Для наглядности давайте рассмотрим процесс анализа конкурентов на примере агрокомпании, которая занимается выращиванием органических овощей и фруктов.
Почему анализ конкурентов важен для структуры сайта
Анализ конкурентов - это своего рода "зеркало", которое позволяет нам увидеть ситуацию на рынке, определить те фишки, которые ценит аудитория, учесть ошибки и удачные решения конкурентов и в результате создать нечто уникальное и максимально привлекательное для пользователей нашего сайта.
Как идентифицировать ваших конкурентов
Выявление конкурентов является началом пути в проведении анализа. В этом важно не забывать как о прямых конкурентах, которые предлагают аналогичные вам товары или услуги, так и о косвенных конкурентах, которые могут по-своему удовлетворять запросы вашей целевой аудитории. Веб-поисковики, отраслевые справочники и социальные медиа – это прекрасные источники информации для выявления конкурентов.
Допустим, вы хотите начать свой поиск. Первым шагом может стать обычный поиск в Google по ключевым словам, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты. Например: "органические овощи", "органические фрукты" или "свежие фермерские продукты".
При поиске конкурентов не стоит зацикливаться только на своем регионе, полезно посмотреть, что происходит у соседей. Может быть, там есть интересные проекты, которые вы упустили, и которые применяют новаторские подходы, которые можно взять за образец.
Поменять регион поиска в Google совсем не сложно:
Зайдите на google.com и найдите в правом нижнем углу главной страницы кнопку "Настройки".В открывшемся меню нажмите на "Поисковые настройки".Пролистайте страницу до раздела "Регион для поиска".В выпадающем списке выберите регион, который вас интересует, и сохраните изменения, нажав кнопку "Сохранить" внизу страницы.
Теперь поисковик будет ориентироваться на выбранный регион.
Теперь нужно внимательно изучить каждого из конкурентов. Посещаем их сайты и внимательно изучаем:
- Структуру сайта
- Какие блоки есть а страницах
- Как представлена информация о продуктах
- Какие дополнительные функции или информацию они предлагают.
Чтобы получить дополнительную информацию об источниках трафика и ранжирующихся запросах можно воспользоваться дополнительными инструментами, например:
Такой подход даст широкий перечень конкурентов для анализа, включая не только тех, кто находится в вашем регионе, но и тех, кто находится за его пределами. Это обеспечит глубокое и разнообразное понимание текущих трендов и лучших практик, которые вы можете применить при создании своего сайта.
Как провести анализ конкурентов
При проведении анализа веб-ресурсов конкурентов важно детально рассмотреть не только внешний вид и функциональность их сайтов, но также обратить внимание на содержание, удобство использования, SEO-тактику и многое другое. Весьма полезно будет создать сравнительную таблицу или подобную структуру, которая будет содержать множество параметров для оценки, включая структуру веб-сайта, доступность и качество содержимого, удобство навигации, скорость загрузки страниц, форматы предоставляемой контактной информации и так далее.
Мы создаём сайт для производителя экологически чистых продуктов, а значит наши прямые конкуренты - это другие торговые точки с экопродуктами, в то время как косвенные конкуренты могут быть обычные продуктовые магазины или рынки, предлагающие органические товары.
И вот, вы начинаете создавать таблицу, в которую включаете следующие колонки:
- название конкурента
- URL сайта
- основные разделы сайта
- дополнительные функции (формы заказа, блог, обратный звонок и т.д.)
- качество контента (например, актуальность, оригинальность, грамотность, наличие ключевых слов)
- UX/UI (легкость использования, удобство интерфейса, наличие мобильной версии)
- SEO-стратегия (наличие метатегов, скорость загрузки, URL-структура, наличие карты сайта)
Анализируя каждый из этих параметров, можно получить полное представление о том, что предлагают конкуренты и какие у них есть преимущества и слабости. Это поможет создать свой уникальный и эффективный сайт.